Контекстная реклама

Самый популярный сегодня вид Интернет-рекламы - это контекстная реклама. Она представляет собой слово или фразу, которые являются гиперссылкой и ведут на сайт рекламодателя. Контекстная реклама появляется на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам. Поэтому эффективность такого вида рекламы зависит от правильного подбора конкурентных ключевых фраз, которые рекламодатель покупает в поисковой системе.

Особенность и отличие контекстной рекламы от других видов Интернет-рекламы состоит в том, что она не навязывает те или иные товары и услуги, а предоставляет информацию о них напрямую целевой аудитории, непосредственно заинтересованной в ней. А ее высокая эффективность объясняется тем, что потенциальные клиенты максимально доверяют результатам поиска.

Так же плюсом контекстной рекламы является быстрота донесения информации до целевой аудитории. Первые положительные результаты от контекстной рекламы можно увидеть практически сразу. Она начинает работать с момента перечисления рекламодателем определенной суммы за рекламу, и из этой суммы в большинстве случаев снимаются средства за клики, то есть за переходы по ней, а не за ее показы. Но как только деньги рекламодателя заканчиваются, показ его рекламы автоматически прекращается.

У контекстной рекламы есть еще одно преимущество - это географический таргетинг. Его обеспечивает способность поисковых систем показывать рекламное объявление пользователям с учетом их места нахождения. Это выгодно как потенциальному покупателю, так и рекламодателю, если его деятельность ограничивается конкретным географическим регионом.

Но кроме преимуществ контекстная реклама имеет и недостатки. Один из них - системы оплаты. Очень часто стоимость одного и того же рекламного объявления в разных поисковых системах различна. Её размер так же зависит от выбранных ключевых фраз: чем более востребована запрашиваемая тема, тем выше стоимость её показа. Так же следует отметить и то, что число рекламных мест ограничено, поэтому его займёт объявление того рекламодателя, который поставил более высокую цену за переход. Дополнительных денежных трат так же потребует необходимость изменения одного из составляющих рекламного текста: например, слова или адреса сайта.

Так же к числу ее недостатков можно отнести большую степень вероятности проявления недобросовестной конкуренции. Она может выражаться как в преднамеренном накручивании стоимости контекстной рекламы в рамках конкретной поисковой системы, так и в возможности обнулить Ваш счёт, просто кликая по Вашей ссылке.

На крупных сайтах эффективность контекстной рекламы очень низкая, она скорее "уживается" на небольших страничках и блогах. То же относится и к сайтам, информация на которых обновляется не часто (новостные сайты не подойдут для такого вида рекламы), потому что она не имеет смысла без постоянного обновления.

Выбор поисковой системы, в которой будет размещаться контекстная реклама, напрямую влияет на ее эффективность. Наиболее популярные среди них - Бегун, Яндекс.Директ, Google Adwords и Overture.

Несмотря на то, что наблюдается тенденция снижения доверия к контекстной рекламе, на сегодняшний день она всё ещё остаётся эффективным способом привлечения на сайт потенциальных клиентов, позволяет наладить торговлю и сделать это в минимально короткие сроки.

WM-Клуб Здесь находится аттестат нашего WM идентификатора 154076699646 Valid XHTML 1.0 Transitional